秋分启丰收，实干绘华章。时值第九个中国农民丰收节，岭南大地五谷丰登、百业兴旺。这场丰收既是一场庆贺，也是一场关于三农的“大阅兵”。
2025年6月19日，省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》。这是全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴政策文件，明确了八大重点任务和五项保障措施，锚定促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。随后，“广货行天下”与“媒体+”先后首次写入广东省政府工作报告。
一年多的光景过去，这份关于“媒体+”的答卷写在数据里，也写在田头。
标杆引领、集群出彩
“粤字号”品牌绽放丰收硕果
依托“媒体+”全方位赋能加持，广东聚焦特色优势农业产业，精准破解农产品品牌分散、辨识度不高、溢价空间不足等发展痛点，实现单品突破、全域跃升，交出亮眼的产业丰收答卷。
具体来看，广东荔枝走出了“市场体系+创意传播”双向升级路径。全省依托成熟的“12221”农产品市场营销体系，以《广东荔枝采购地图》整合全域产区资源，通过全季全媒体创意营销持续引爆全网流量，推动荔枝产业从“论斤走量”向“论颗提质”转型。2026年荔枝小年，全省产量同比缩减50万吨，但销售额逆势增长28%、突破213.6亿元。
茂名高州荔枝
化橘红则依托“标准筑基+文化破圈”实现产业裂变式增长。在化橘红纳入国家药食同源目录后，广东快速搭建省、市、县三级标准化体系，规范种植、加工、炮制全流程环节，借助全媒体深度传播、IP化塑造，彻底激活产业发展潜力。三农微短剧《化州化橘红，天下第一红》实现全网触达用户超1亿人次，直接带动销售额近2.6亿元。
如今，化橘红全产业链产值从35亿元跃升至126亿元，种植面积超14万亩，衍生出药品、饮品、日化等200余类产品，带动35万群众就业增收，2026年化橘红国家地理标志保护示范区建设纳入全省重点工作，产业能级持续攀升。
梅州柚凭借“标准互认+文旅赋能”坐稳区域公用品牌龙头地位。目前梅州柚品牌价值达227.5亿元，位居“粤字号”区域公用品牌百强榜首，梅州共培育3个国家地理标志产品、35个省级以上品牌，成功入选省百亿元级现代农业产业集群。
标杆引领之下，全省农业品牌集群蓬勃发展。目前全省900余个农产品入选“粤字号”品牌目录，拥有229个地理标志保护产品、10个中欧地理标志互认产品，农业品牌规模、品质、影响力实现全方位跃升。从艾媒大数据监测来看，过去一年广东农产品全网相关信息同比增幅超过30.1%，抖音、微博等主流社交平台核心话题总阅读量累计突破139亿次。
架桥铺路、链接全域
主流媒体赋能产业贯通增效
亮眼的品牌成效背后，来自于全省一盘棋的系统部署。依托全省“媒体+”赋能“百千万工程”制度设计，以南方农村报、南方+客户端为核心的省级三农主流媒体，跳出传统新闻报道单一职能，不再是简单的“扩音器”，而是深度嵌入农业产业链的“产业桥梁”和“运营操盘手”，通过原创策划、平台搭建、场景创新、IP打造、资源聚合等一系列实打实专项行动，打通品牌培育、产销对接、产业升级、文化出圈全链条，成为赋能“粤字号”农产品破圈增收的核心专业力量。
针对广东农产品品类丰富但品牌零散、辨识度不足的行业痛点，广东媒体积极参与区域品牌培育与IP孵化工作，持续夯实粤字号产业根基。依托媒体内容策划与资源整合能力，岭南特色农产的文化价值、品质优势得到系统性挖掘与重塑，有效破解了本土好物“有品质、无品牌，有资源、无名气”的困境。例如，南方农村报原创打造“广东三宝”（新会陈皮、化橘红、春砂仁）区域公共IP，统一品牌包装、统一对外推介，亮相深圳文博会等国家级平台，让小众乡土特产升级为“广东手信”标杆，带动原产地知名度提升20%、品牌溢价翻倍增长。
广东三宝
广东媒体还持续创新助农场景与营销模式，实现传播流量向产品销量、农户增收高效转化。每年荔枝等大宗农产品上市关键期，媒体联动开展系列品牌推介、产地造势、农旅融合活动，持续稳住市场热度、拓宽消费圈层。例如，南方农村报每年3到6月都会扎根茂名高州，走进基地、走访果农，把自己变成产业链的一份子，今年4月荔枝尚未上市，南方农村报就提前一个月举办产销对接“相亲会”，促成大规模意向合作。“南方+”平台则依托全媒体直播、短视频矩阵，常态化开展产地溯源直播、达人联动带货、专场专题推介，打通线上线下一体化助农链路，持续助力粤货热销湾区、畅销全国。
与此同时，广东媒体持续发挥平台聚合、文化赋能、内外链接的综合价值，全方位服务农业产业高质量发展。具体来看，南方农村报立足垂直三农服务定位，打造专业化农业B2B交易平台、乡村运营赋能平台，集聚行业资源、对接市场渠道，同时依托微短剧、乡村文体赛事等年轻化内容形态，激活乡土文化价值、带动农文旅融合增收。在全链条、多维度的媒体赋能下，广东农业品牌建设的产业生态、传播生态、市场生态持续优化完善。
沉淀经验、放大优势
广东样板助力农业品牌升级
一年深耕实践，广东“媒体+”赋能农业品牌建设的创新探索成效丰硕，传播能级与产业实效双向跃升。根据艾媒咨询统计，2025年中国主流媒体关于广东农产品的相关信息总量达11.8万条，同比增长30.1%，水果、水产品传播增速领先，全省特色农产的市场曝光度、品牌影响力持续攀升。
系列赋能举措不仅推动省内农业产业提质增效、品牌矩阵持续完善、农民稳定增收，更突破地域局限，形成可复制、可推广的乡村振兴广东样板，经验势能具备向外辐射推广的坚实基础。
在区域协作层面，广东持续深化跨区域产销联动与产业共建。例如，南方农村报依托粤桂东西部协作机制，创新“媒体+跨域协作+特色产品”发展模式，借鉴运用“四个共享”机制，将“新会陈皮+宁明星油藤”作为产业协作的重点项目，共享科研平台、共享生产车间、共享市场体系、共享储存云仓，共建星油藤大健康产业园。如今，宁明星油藤从单一种植走向全产业链开发，全县已建成9条生产线，产值达4.2亿元，成为东西部协作的新典范。
在模式创新层面，广东率先构建的“媒体嵌入农业全产业链”发展模式，打破了宣传与产业割裂的传统壁垒，重构“传播赋能产业、产业反哺传播、成果惠及民生”的良性生态，为全国农产品品牌标准化建设、市场化运营、国际化推广提供了鲜活实践范本。
在这场变革大潮中，广东为全国主流媒体提供了新的发展思路。未来，媒体的角色将渐趋多元化，其不再只是政策理论的“传声筒”、基层实践的“扩音器”，更主动融入千行百业新场域、挺进价值共创新赛道，面对日益增长的“社会所需”，不断提升丰富“媒体所能”。
丰收是节点，更是新起点。农业品牌培育非一日之功，产业振兴更是久久为功的系统工程。广东将持续深化“媒体+”赋能行动，持续放大全媒体传播优势、产业赋能优势，深耕品牌培育、标准建设、渠道拓展、文化赋能、出海推广全链条，持续推动流量变销量、品牌变效益，让更多粤字号农产品闪耀全国、走向世界，让丰收硕果更多惠及广大农民群众，为“百千万工程”纵深推进、广东乡村全面振兴注入源源不断的动能。
来源：南方农村报
出品：董小姐说农业工作室
作者：张璠
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